Google Ads ist das Werbesystem von Google, mit dem Unternehmen bezahlte Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube, in Google Maps und auf Partner-Websites schalten. Bezahlt wird meist erst, wenn jemand auf die Anzeige klickt, bis 2018 hieß das System Google AdWords.
Kurz erklärt: Google Ads bringt Ihr Unternehmen genau in dem Moment nach oben, in dem jemand nach Ihrer Leistung sucht. Sie legen fest, bei welchen Suchbegriffen, in welcher Region und mit welchem Budget Ihre Anzeige erscheint. Weil die Suchenden einen konkreten Bedarf haben, gehören Google Ads zu den schnellsten Wegen zu planbaren Anfragen.
Wofür braucht ein Unternehmen Google Ads?
Wer bei Google nach „Industriedach sanieren“ oder „Hallenbau Firma“ sucht, will meist bald beauftragen. Google Ads setzt Sie bei diesen Suchen nach oben, ab dem ersten Tag und nicht erst nach Monaten wie bei der Suchmaschinenoptimierung. Sie sehen genau, welcher Suchbegriff welche Anfrage gebracht hat, und können Budget dorthin verschieben, wo Aufträge entstehen. Aufbau und Steuerung übernimmt unsere Leistung Google Ads.
Wie funktioniert Google Ads?
Bei jeder Suche findet in Sekundenbruchteilen eine Auktion statt. Google entscheidet dabei nicht nur nach dem Gebot, sondern auch nach der Qualität: Passt die Anzeige zur Suche, und hält die Zielseite, was die Anzeige verspricht? Die wichtigsten Kampagnenarten:
- Suchanzeigen: Textanzeigen über und unter den Suchergebnissen, der Klassiker für Anfragen.
- Performance Max: automatisierte Kampagnen über alle Google-Kanäle hinweg.
- Display und YouTube: Bild- und Videoanzeigen für Bekanntheit und Retargeting.
- Shopping: Produktanzeigen mit Bild und Preis für Onlineshops.
Google Ads: Beispiel aus dem Mittelstand
Ein Anbieter von Industrieböden bekommt seine Aufträge bisher über Ausschreibungen. Er startet eine Suchkampagne auf Begriffe wie „Industrieboden sanieren“ im Umkreis von 150 Kilometern und schickt die Klicks auf eine Seite mit Referenzobjekten und einem kurzen Anfrageformular. Nach wenigen Wochen zeigt das Konto, welche Begriffe Anfragen bringen und welche nur Klicks kosten. Begriffe ohne Anfragen werden ausgeschlossen.
Google Ads und SEO: der Unterschied
Mit Google Ads kaufen Sie Sichtbarkeit pro Klick, sie endet, wenn das Budget endet. Suchmaschinenoptimierung baut Sichtbarkeit in den unbezahlten Ergebnissen auf, braucht länger und hält dann dauerhaft. Die stärkste Kombination: Google Ads für sofortige Anfragen, SEO für sinkende Kosten je Anfrage über die Zeit. Wie gut aus Klicks Anfragen werden, zeigt die Conversion Rate.
Häufige Fragen zu Google Ads
Was kostet Google Ads?
Das Budget legen Sie selbst fest, bezahlt wird pro Klick. Der Klickpreis hängt von Branche, Wettbewerb, Region und der Qualität Ihrer Anzeigen ab. Mit welchen Kosten Unternehmen rechnen müssen, zeigt der Ratgeber Google-Ads-Kosten.
Lohnt sich Google Ads für B2B-Unternehmen?
Ja, wenn Ihre Kunden bei Google nach Ihrer Leistung suchen. Im B2B sind die Klickpreise oft höher, dafür ist ein einzelner Auftrag viel wert. Entscheidend ist, dass die Zielseite aus Klicks Anfragen macht.
Wie schnell bringt Google Ads Anfragen?
Die Anzeigen laufen meist innerhalb eines Tages nach der Prüfung durch Google. Erste Anfragen kommen oft in den ersten Wochen, stabil und günstiger wird eine Kampagne nach einigen Wochen Optimierung mit echten Daten.
