Meta Ads sind bezahlte Anzeigen auf den Plattformen des Meta-Konzerns, also auf Facebook, Instagram, im Messenger und in WhatsApp. Früher hießen sie Facebook Ads, geschaltet werden sie über den Werbeanzeigenmanager von Meta.
Kurz erklärt: Mit Meta Ads erreichen Sie Menschen, bevor sie aktiv nach Ihnen suchen: beim Scrollen auf Facebook oder Instagram. Sie wählen Region, Alter und Interessen und zahlen für Reichweite oder Klicks. Für Unternehmen eignen sich Meta Ads besonders, um Nachfrage zu wecken, Website-Besucher erneut anzusprechen und Fachkräfte zu gewinnen, die gerade keine Stellenportale durchsuchen.
Wofür braucht ein Unternehmen Meta Ads?
Bei Google suchen Menschen, die ihren Bedarf schon kennen. Auf Facebook und Instagram erreichen Sie dagegen die vielen, die noch nicht suchen, aber zur Zielgruppe passen. Das bringt drei Vorteile: Sie werden bekannt, bevor der Wettbewerber gefragt wird, Sie holen Website-Besucher zurück, und Sie erreichen Fachkräfte, die nicht aktiv nach einer Stelle suchen. Meta Ads sind deshalb ein fester Baustein in unserem Performance Marketing.
Wie funktionieren Meta Ads?
Jede Kampagne hat drei Ebenen:
- Kampagne: Sie legen das Ziel fest, etwa Bekanntheit, Besucher, Leads oder Verkäufe.
- Anzeigengruppe: Hier bestimmen Sie Budget, Laufzeit, Zielgruppe und Platzierung, zum Beispiel Feed, Stories oder Reels.
- Anzeige: Das Werbemittel selbst, als Bild, Video oder Karussell mit mehreren Motiven.
Den Erfolg messen Sie über das Meta-Pixel oder eine serverseitige Schnittstelle, die Anfragen auf Ihrer Website an Meta zurückmeldet. Dafür braucht es die Einwilligung der Besucher über das Cookie-Banner.
Meta Ads: Beispiel aus dem Mittelstand
Ein Logistikunternehmen sucht Berufskraftfahrer im Umkreis von 40 Kilometern. Statt nur auf Stellenportale zu setzen, zeigt es auf Facebook und Instagram ein kurzes Video aus dem Fahreralltag und ein Bewerbungsformular mit drei Fragen. Wer das Video angesehen, sich aber nicht beworben hat, sieht über Retargeting eine Woche später eine zweite Anzeige. So erreicht das Unternehmen Fahrer, die nicht suchen, aber offen für einen Wechsel sind.
Meta Ads und Google Ads: der Unterschied
Google Ads erreichen Menschen, die aktiv suchen, und bedienen damit bestehende Nachfrage. Meta Ads erreichen Menschen nach Zielgruppe und wecken Nachfrage. Für viele Unternehmen ist die Kombination sinnvoll: Google für Anfragen von Suchenden, Meta für Bekanntheit, erneute Ansprache und Recruiting.
Häufige Fragen zu Meta Ads
Was kosten Meta Ads?
Die Kosten bestimmen Sie selbst über das Tages- oder Laufzeitbudget. Wie viel Reichweite und wie viele Anfragen Sie dafür bekommen, hängt von Zielgruppe, Wettbewerb, Jahreszeit und der Qualität Ihrer Anzeigen ab. Messen Sie deshalb nicht den Preis pro Klick, sondern was eine Anfrage oder Bewerbung kostet.
Welche Meta Ads gibt es?
Die wichtigsten Formate sind Bild- und Videoanzeigen, Karussell-Anzeigen mit mehreren Motiven, Anzeigen in Stories und Reels sowie Lead-Anzeigen mit einem Formular direkt auf Facebook oder Instagram. Welches Format passt, hängt vom Ziel der Kampagne ab.
Wie messe ich, ob Meta Ads Anfragen bringen?
Sie brauchen ein sauberes Tracking, das jede Anfrage der richtigen Anzeige zuordnet. Wie das funktioniert, erklärt der Ratgeber Conversion Tracking.
