Website Relaunch Checkliste – Alle Schritte von Planung bis Go-Live

Website Relaunch Checkliste – alle Schritte von der Planung bis zum Go-Live

Ein Website Relaunch ohne Checkliste ist wie ein Umzug ohne Kartons – chaotisch, fehleranfällig und am Ende fehlt immer etwas Wichtiges. Das Problem: Die meisten Unternehmen unterschätzen die Anzahl der Aufgaben, die vor, während und nach einem Relaunch erledigt werden müssen. Und jede vergessene Aufgabe kann schwerwiegende Folgen haben – von verlorenen Google-Rankings bis zu einer Website, die am Launch-Tag nicht funktioniert.

Diese Checkliste basiert auf über 100 begleiteten Relaunch-Projekten und deckt jeden kritischen Schritt ab. Nutzen Sie sie als Arbeitsdokument für Ihr Projekt – und streichen Sie jeden Punkt erst ab, wenn er tatsächlich erledigt ist. Nicht „fast erledigt”, nicht „machen wir noch” – erledigt.

Wenn Sie den kompletten Relaunch-Leitfaden noch nicht gelesen haben, empfehle ich das als Grundlage. Diese Checkliste ist die operative Umsetzung der dort beschriebenen Strategie.

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Phase 1: Vor dem Relaunch – Analyse und Vorbereitung

Die Vorbereitungsphase entscheidet über Erfolg und Misserfolg. Hier werden die Daten gesammelt, die Sie während des gesamten Projekts brauchen. Überspringen Sie keinen dieser Punkte – jeder einzelne hat einen konkreten Grund.

SEO-Bestandsaufnahme

Bevor die erste Designskizze entsteht, muss der SEO-Status Ihrer aktuellen Website vollständig dokumentiert sein. Das ist die Absicherung, die verhindert, dass Sie beim Relaunch Rankings verlieren, die über Jahre aufgebaut wurden.

Vollständige URL-Liste erstellen

Crawlen Sie Ihre gesamte Website und dokumentieren Sie jede einzelne URL. Tools wie Screaming Frog, Sitebulb oder Ahrefs liefern eine vollständige Übersicht. Diese Liste ist die Grundlage für Ihre Redirect-Map – ohne sie fliegen Sie blind. Notieren Sie zu jeder URL: Seitentitel, Meta-Description, H1-Überschrift, Wortanzahl und HTTP-Statuscode.

Traffic-Analyse pro Seite

Exportieren Sie aus Google Analytics und der Google Search Console die Traffic-Daten der letzten zwölf Monate – pro Seite. Welche Seiten generieren den meisten organischen Traffic? Welche haben die höchste Conversion-Rate? Diese Seiten sind Ihre wertvollsten Assets und erfordern besondere Sorgfalt bei der Migration.

Keyword-Rankings dokumentieren

Erstellen Sie eine Übersicht aller Keywords, für die Ihre Website aktuell rankt. Fokus auf die Top-50-Keywords mit dem meisten Traffic. Diese Liste dient nach dem Launch als Referenz: Wenn Rankings für diese Keywords einbrechen, wissen Sie sofort, welche Seiten betroffen sind und können gezielt reagieren.

Backlink-Profil sichern

Dokumentieren Sie alle externen Links, die auf Ihre Website zeigen – besonders die auf spezifische Unterseiten. Diese URLs müssen nach dem Relaunch erreichbar bleiben oder per 301-Redirect auf die richtige neue Seite weiterleiten. Ein verlorener Backlink von einer starken Domain ist ein verlorener Ranking-Boost.

Content-Audit durchführen

Nicht jeder Content verdient einen Platz auf der neuen Website. Ein Content-Audit sortiert rigoros – und schafft gleichzeitig die Grundlage für die Content-Strategie der neuen Seite.

Kategorisierung: Behalten, Verbessern, Entfernen

Teilen Sie jeden bestehenden Inhalt in eine von drei Kategorien ein. Behalten: Seiten mit guten Rankings, Traffic und aktuellen Informationen – diese werden 1:1 migriert oder leicht verbessert. Verbessern: Seiten mit Potenzial, die inhaltlich überarbeitet oder erweitert werden müssen. Entfernen: Veraltete, doppelte oder irrelevante Inhalte – aber niemals ohne 301-Redirect auf eine thematisch passende Seite.

Technische Bestandsaufnahme

Welches CMS wird aktuell genutzt? Welche Plugins, Schnittstellen und Drittanbieter-Tools sind im Einsatz? Welche Formulare, Tracking-Codes und Automatisierungen müssen in die neue Website übertragen werden? Erstellen Sie eine vollständige Liste aller technischen Komponenten – vergessene Tracking-Codes oder Formular-Anbindungen fallen oft erst Wochen nach dem Launch auf.

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Phase 2: Während des Relaunches – Umsetzung und Qualitätssicherung

In der Umsetzungsphase werden die Ergebnisse der Analyse in die Tat umgesetzt. Jeder Punkt auf dieser Liste muss vor dem Go-Live abgehakt sein – es gibt keine optionalen Punkte.

Redirect-Map erstellen und testen

Die Redirect-Map ist das wichtigste Dokument Ihres gesamten Relaunch-Projekts. Jede alte URL, die sich ändert, braucht eine 301-Weiterleitung auf die neue URL. Nicht auf die Startseite, nicht auf eine ungefähre Entsprechung – auf die exakt richtige neue Seite.

Format: Eine Tabelle mit zwei Spalten. Links die alte URL, rechts die neue URL. Testen Sie jeden einzelnen Redirect auf der Staging-Umgebung, bevor die Website live geht. Und testen Sie erneut nach dem Go-Live.

On-Page-SEO für jede neue Seite

Jede Seite der neuen Website braucht optimierte SEO-Grundlagen. Das ist keine Kür, sondern Pflicht – und oft der Bereich, der beim Relaunch am stiefmütterlichsten behandelt wird.

Meta-Titles und Descriptions

Jede Seite braucht einen einzigartigen Meta-Title (maximal 60 Zeichen) und eine Meta-Description (maximal 155 Zeichen). Beide müssen das Fokus-Keyword enthalten und zum Klicken einladen. Keine generischen Texte wie „Willkommen auf unserer Website” – das verschenkt CTR-Potenzial. Orientieren Sie sich an den 15 Punkten der On-Page-SEO-Checkliste.

Überschriften-Hierarchie (H1-H4)

Jede Seite hat genau eine H1-Überschrift. Die H2-Überschriften strukturieren die Hauptthemen. H3 und H4 vertiefen. Keine Ebene überspringen. Die Überschriften-Hierarchie ist ein direktes Signal für Google und hilft AI-Suchmaschinen, den Content zu verstehen und korrekt zu zitieren.

Interne Verlinkung

Verlinken Sie die wichtigsten Seiten untereinander – mit beschreibendem Ankertext, nicht mit „hier klicken”. Eine durchdachte interne Verlinkung verteilt Link-Autorität, verbessert die Crawlbarkeit und hilft Besuchern, relevante Inhalte zu finden. Mindestens drei bis fünf interne Links pro Seite.

Technische Checkliste vor dem Launch

Performance und Ladezeit

Testen Sie die Ladezeit auf der Staging-Umgebung. Ziel: unter zwei Sekunden auf Desktop, unter drei Sekunden auf Mobile. Komprimieren Sie Bilder, aktivieren Sie Browser-Caching, minimieren Sie CSS und JavaScript. Nutzen Sie Tools wie Google PageSpeed Insights und GTmetrix für die Analyse. Die Core Web Vitals müssen im grünen Bereich sein – das ist seit 2021 ein offizielles Google-Ranking-Signal.

Mobile Darstellung prüfen

Testen Sie jede Seite auf mindestens drei Geräten: Smartphone (iOS und Android), Tablet und Desktop. Google nutzt Mobile-First-Indexing – die mobile Version Ihrer Website ist die Version, die für Rankings zählt. Broken Layouts, zu kleine Touch-Targets oder unleserliche Texte auf Mobile kosten Sie Rankings.

Barrierefreiheit sicherstellen

Seit dem BFSG 2025 ist digitale Barrierefreiheit gesetzliche Pflicht. Prüfen Sie vor dem Launch: Sind alle Bilder mit Alt-Texten versehen? Ist die Website vollständig per Tastatur bedienbar? Sind die Kontrastverhältnisse ausreichend? Funktionieren alle Formulare mit Screen Readern? Nutzen Sie die Tools und Methoden zur Barrierefreiheitsprüfung, um systematisch zu testen.

SSL-Zertifikat und HTTPS

Selbstverständlich, aber erstaunlich oft vergessen: Ist das SSL-Zertifikat für die neue Domain bzw. die neuen URLs korrekt eingerichtet? Gibt es Mixed-Content-Warnungen? Werden alle HTTP-URLs automatisch auf HTTPS weitergeleitet?

robots.txt und Sitemap

Der häufigste technische Fehler beim Relaunch: Die robots.txt der Staging-Umgebung blockiert Suchmaschinen – und wird unverändert auf die Live-Seite übertragen. Prüfen Sie nach dem Launch sofort: Ist die robots.txt korrekt? Wird die XML-Sitemap referenziert? Enthält die Sitemap alle neuen URLs? Sind keine Staging-URLs mehr enthalten?

Phase 3: Nach dem Relaunch – Monitoring und Optimierung

Der Go-Live ist nicht das Ende – sondern der Beginn der kritischsten Phase. In den ersten vier Wochen nach dem Launch zeigt sich, ob die Vorbereitung gehalten hat. Tägliches Monitoring ist in dieser Phase nicht optional.

Sofort nach dem Launch (Tag 1)

Direkt nach dem Go-Live müssen folgende Punkte geprüft werden: Alle Redirects funktionieren korrekt (stichprobenartig und automatisiert). Die XML-Sitemap ist aktuell und bei Google Search Console eingereicht. Die robots.txt erlaubt das Crawling. Google Analytics und alle Tracking-Codes sind aktiv. Alle Formulare funktionieren und liefern Benachrichtigungen. SSL ist aktiv, keine Mixed-Content-Warnungen. Die wichtigsten Seiten sind erreichbar und korrekt dargestellt.

Erste Woche: Tägliches Monitoring

In der ersten Woche nach dem Launch prüfen Sie täglich: 404-Fehler in der Google Search Console, Indexierungs-Status der wichtigsten Seiten, Ranking-Entwicklung der Top-Keywords, Server-Response-Zeiten und Uptime, Crawl-Statistiken in der Search Console. Jeder 404-Fehler ist ein Redirect, der fehlt oder nicht funktioniert. Beheben Sie diese sofort.

Erster Monat: Wöchentliche Reports

Ab Woche zwei reicht ein wöchentlicher Check: organischer Traffic im Vergleich zum Vormonat, Ranking-Entwicklung der Top-50-Keywords, Conversion-Rate der wichtigsten Landingpages, technische Fehler und Crawl-Probleme, Core Web Vitals und Ladezeiten. Wenn die Rankings nach zwei Wochen noch deutlich unter dem Vorrelaunch-Niveau liegen, ist schnelles Handeln erforderlich.

Langfristig: Kontinuierliche Optimierung

Nach dem ersten Monat geht das Monitoring in den Regelbetrieb über. Eine professionelle SEO-Betreuung übernimmt die laufende Optimierung: Content-Erweiterung, technische Updates, Ranking-Monitoring und Conversion-Optimierung. Die Website ist nie „fertig” – sie wird kontinuierlich besser.

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Die Kurzversion – Website Relaunch Checkliste zum Abhaken

Hier die komprimierte Checkliste für den schnellen Überblick. Jeder Punkt verweist auf den entsprechenden Abschnitt oben für Details.

Vor dem Relaunch

• Vollständige URL-Liste der aktuellen Website erstellen
• Traffic-Daten pro Seite exportieren (Google Analytics + Search Console, letzte 12 Monate)
• Keyword-Rankings dokumentieren (Top 50)
• Backlink-Profil analysieren und dokumentieren
• Content-Audit durchführen (Behalten / Verbessern / Entfernen)
• Technische Komponenten inventarisieren (Plugins, Tracking, Formulare, Schnittstellen)
• Ziele für die neue Website definieren (Anfragen/Monat, Conversion-Rate, Traffic)
• Informationsarchitektur und Seitenstruktur planen
• SEO-Keyword-Strategie für neue Seiten erstellen

Während des Relaunches

• Redirect-Map erstellen (jede alte URL → neue URL)
• Meta-Titles und Descriptions für alle Seiten optimieren
• Überschriften-Hierarchie (H1-H4) korrekt aufbauen
• Interne Verlinkung implementieren (min. 3-5 Links pro Seite)
• Bilder optimieren (Komprimierung + Alt-Texte)
• Performance testen (Ladezeit unter 2 Sekunden)
• Mobile Darstellung auf mindestens 3 Geräten prüfen
• Barrierefreiheit nach WCAG 2.1 AA prüfen
• SSL-Zertifikat und HTTPS-Weiterleitung prüfen
• robots.txt korrekt konfigurieren (keine Staging-Blockierung)
• XML-Sitemap generieren und prüfen
• Alle Redirects auf Staging testen
• Formulare und Tracking-Codes prüfen
• Backup der alten Website erstellen

Nach dem Relaunch

• Alle Redirects live testen
• XML-Sitemap bei Google Search Console einreichen
• robots.txt auf Live-Umgebung prüfen
• 404-Fehler täglich monitoren (erste Woche)
• Rankings der Top-Keywords täglich prüfen (erste Woche)
• Google Analytics / Tracking verifizieren
• Core Web Vitals prüfen
• Wöchentliche Reports erstellen (erster Monat)
• Laufende SEO-Betreuung einrichten

Häufige Fragen zur Website Relaunch Checkliste

Wie lange vor dem Launch sollte ich mit der Vorbereitung beginnen?

Die Vorbereitungsphase sollte mindestens vier bis sechs Wochen vor dem geplanten Launch-Termin abgeschlossen sein. Die SEO-Bestandsaufnahme, der Content-Audit und die technische Inventarisierung brauchen Zeit – und Fehler in dieser Phase lassen sich nach dem Launch nur schwer korrigieren. Je gründlicher die Vorbereitung, desto reibungsloser der Launch.

Was ist der wichtigste Punkt auf der Checkliste?

Die Redirect-Map. Ohne korrekte 301-Weiterleitungen verlieren Sie organischen Traffic und Backlink-Autorität. Alle anderen Punkte lassen sich nach dem Launch nachholen oder korrigieren – verlorene Rankings durch fehlende Redirects hingegen brauchen Monate zur Wiederherstellung.

Kann ich die Checkliste auch für einen Redesign ohne Relaunch nutzen?

Teilweise. Wenn sich bei Ihrem Redesign keine URLs ändern und die technische Basis gleich bleibt, können Sie die Redirect- und Migrations-Punkte überspringen. Die SEO-Bestandsaufnahme, die Performance-Tests und das Post-Launch-Monitoring sind aber auch bei einem reinen Redesign unverzichtbar.

Brauche ich eine Agentur für den Relaunch oder kann ich das selbst machen?

Die Checkliste abarbeiten können Sie theoretisch selbst – wenn Sie die technischen Kenntnisse haben. In der Praxis scheitern die meisten DIY-Relaunches an der SEO-Migration und der technischen Qualitätssicherung. Besonders die Redirect-Map, die technische SEO-Prüfung und das Post-Launch-Monitoring erfordern Erfahrung, die nur durch viele durchgeführte Projekte entsteht. Ein erfahrener Partner spart Ihnen langfristig Zeit und schützt Ihre Rankings.

Was mache ich, wenn nach dem Launch Rankings einbrechen?

Ruhe bewahren und systematisch analysieren. Prüfen Sie zuerst die Google Search Console auf Crawl-Fehler und Indexierungsprobleme. Kontrollieren Sie alle Redirects – fehlende oder fehlerhafte Weiterleitungen sind die häufigste Ursache. Vergleichen Sie den Content der betroffenen Seiten mit dem Vorrelaunch-Stand. Leichte Ranking-Schwankungen in den ersten zwei Wochen sind normal. Wenn die Rankings nach vier Wochen noch deutlich unter dem Vorniveau liegen, ist professionelle Hilfe sinnvoll.