Ihre Website ist veraltet, lädt langsam und bringt keine Anfragen mehr. Ein Relaunch muss her. Aber Vorsicht: Ein schlecht geplanter Website-Relaunch kann Ihre Google-Rankings über Nacht zerstören – und damit den Traffic, den Sie über Jahre aufgebaut haben.
Ich habe schon zu viele Unternehmen gesehen, die nach einem Relaunch 50-80% ihres organischen Traffics verloren haben. Nicht weil die neue Website schlecht war, sondern weil grundlegende SEO-Maßnahmen vergessen wurden. Fehlende Weiterleitungen, verlorene Inhalte, kaputte interne Links – das alles lässt sich vermeiden. Mit dieser Checkliste führe ich Sie sicher durch jeden Schritt.
Website-Relaunch mit SEO-Sicherheit? Ich begleite Sie durch den gesamten Prozess →
Phase 1: Vor dem Relaunch – Die Bestandsaufnahme
Bevor Sie auch nur eine Zeile Code anfassen, brauchen Sie einen vollständigen Überblick über den Ist-Zustand. Das ist die Phase, die am häufigsten übersprungen wird – und der Grund für die meisten Relaunch-Katastrophen.
Alle URLs dokumentieren: Erstellen Sie eine vollständige Liste aller existierenden URLs Ihrer Website. Nutzen Sie dafür Screaming Frog, Sitebulb oder Ihre XML-Sitemap. Für kleine Websites reicht auch ein Google Search Console Export. Jede URL, die Google kennt, muss erfasst werden.
Traffic-Analyse: Welche Seiten bringen den meisten Traffic? Welche ranken für wichtige Keywords? Diese Seiten sind Ihre „heiligen Kühe” – sie dürfen beim Relaunch auf keinen Fall verloren gehen oder verschlechtert werden. Exportieren Sie die Daten aus Google Analytics und der Search Console.
Backlink-Profil sichern: Externe Websites verlinken auf bestimmte Seiten Ihrer Website. Wenn diese URLs sich beim Relaunch ändern und keine Weiterleitungen existieren, verlieren Sie wertvolle Backlinks. Prüfen Sie Ihr Backlink-Profil mit Ahrefs, SEMrush oder der kostenlosen Search Console.
Content-Audit durchführen: Welche Inhalte sind noch relevant? Welche können zusammengelegt werden? Welche sollten gelöscht werden? Ein Relaunch ist die perfekte Gelegenheit, Ihren Content aufzuräumen. Aber löschen Sie nichts, was noch Traffic bringt – leiten Sie es stattdessen weiter.
Technischen Ist-Zustand festhalten: Messen Sie die aktuellen Core Web Vitals, die Ladezeiten und die mobile Usability. Das ist Ihre Baseline – nach dem Relaunch müssen diese Werte mindestens gleich gut oder besser sein.
Phase 2: Planung – Die Architektur der neuen Website
Informationsarchitektur definieren: Wie soll die neue Seitenstruktur aussehen? Welche Hauptseiten gibt es, welche Unterseiten? Erstellen Sie eine Sitemap (nicht die technische XML-Sitemap, sondern eine visuelle Übersicht der Seitenstruktur). Denken Sie dabei aus Kundensicht: Findet ein Besucher in 3 Klicks, was er sucht?
URL-Mapping erstellen: Das ist der wichtigste Schritt des gesamten Relaunchs. Erstellen Sie eine Tabelle: links die alte URL, rechts die neue URL. Jede alte URL braucht ein Ziel. Keine Ausnahmen. Wenn eine Seite wegfällt, leiten Sie auf die thematisch passendste neue Seite weiter – nicht pauschal auf die Startseite.
SEO von Anfang an einplanen: SEO darf nicht nachträglich kommen, wenn Design und Entwicklung schon fertig sind. Der SEO-Verantwortliche muss bei der Konzeption am Tisch sitzen. Sonst passiert das Klassische: wunderschönes Design, aber technisch nicht indexierbar, wichtige Texte in Grafiken versteckt, keine Überschriften-Hierarchie.
Content-Plan: Welche bestehenden Texte werden übernommen? Welche müssen überarbeitet werden? Welche neuen Inhalte kommen dazu? Planen Sie genug Zeit für Content ein – das wird fast immer unterschätzt. Guter Content braucht Wochen, nicht Tage.
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Phase 3: Umsetzung – Die technische Checkliste
Staging-Umgebung nutzen: Entwickeln Sie die neue Website auf einer Staging-Umgebung (Testserver), nicht direkt auf der Live-Website. Blockieren Sie die Staging-Seite per robots.txt und noindex, damit Google sie nicht versehentlich indexiert.
301-Weiterleitungen einrichten: Implementieren Sie alle Weiterleitungen aus Ihrem URL-Mapping als 301-Redirects (permanente Weiterleitung). Keine 302-Redirects (temporär) – die vererben keinen SEO-Wert. Testen Sie jede einzelne Weiterleitung vor dem Go-Live.
Meta-Daten übernehmen: Title Tags und Meta-Descriptions Ihrer wichtigsten Seiten sollten übernommen oder verbessert werden – nicht einfach auf Standard-Templates zurückgesetzt. Jede Seite, die gut rankt, sollte ihren Title Tag behalten.
Interne Verlinkung prüfen: Alle internen Links müssen auf die neuen URLs zeigen. Ein Link auf eine alte URL, die per 301 weiterleitet, funktioniert zwar, ist aber ein unnötiger Umweg. Aktualisieren Sie alle internen Links direkt.
Bilder und Medien migrieren: Vergessen Sie nicht die Alt-Texte, Dateinamen und die Optimierung der Bilder. Wenn Bilder-URLs sich ändern, brauchen auch diese Weiterleitungen – sonst verlieren Sie Image-Search-Traffic.
Strukturierte Daten (Schema Markup): Wenn Ihre alte Website Schema Markup hatte, muss die neue es ebenfalls haben – idealerweise verbessert. Wenn nicht, ist der Relaunch der perfekte Zeitpunkt, um Schema Markup einzuführen.
HTTPS sicherstellen: Die neue Website muss über HTTPS laufen. Falls die alte es noch nicht tat, ist der Relaunch der richtige Moment für die Umstellung.
Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust
Ich begleite Ihren Relaunch von der Planung bis zum Monitoring – damit Sie Ihre Google-Rankings behalten und die neue Website von Tag 1 performt.
Phase 4: Go-Live – Der Tag des Umzugs
Zeitpunkt wählen: Launchen Sie nicht am Freitagnachmittag. Wenn etwas schiefgeht, haben Sie am Wochenende schlechteren Support und weniger Manpower. Dienstag bis Donnerstag, morgens – das gibt Ihnen den ganzen Tag und die Folgetage zum Monitoren.
Sofort nach Go-Live prüfen:
Funktionieren alle 301-Weiterleitungen? Testen Sie mindestens die 20 wichtigsten.
Ist die robots.txt korrekt? Blockiert sie nichts, was indexiert werden soll?
Ist die XML-Sitemap aktualisiert und bei Google eingereicht?
Funktionieren Kontaktformulare, Newsletter-Anmeldungen und andere Funktionen?
Lädt die Website schnell? Prüfen Sie die Core Web Vitals.
Ist das Google Analytics Tracking aktiv?
Sind keine noindex-Tags auf Seiten, die indexiert werden sollen?
Google Search Console: Reichen Sie die neue Sitemap ein. Nutzen Sie die URL-Prüfung, um wichtige Seiten manuell zur Indexierung anzumelden. Beobachten Sie den Coverage-Report auf Fehler.
Phase 5: Nach dem Relaunch – Monitoring
Erste 2 Wochen: Tägliches Monitoring. Prüfen Sie Rankings, Traffic und Crawl-Fehler. Leichte Schwankungen sind normal – Google muss die neue Website erst neu bewerten. Panik ist in den ersten 2 Wochen nicht angebracht.
404-Fehler überwachen: Trotz sorgfältigem URL-Mapping werden Sie 404-Fehler finden. Das ist normal. Überwachen Sie die Search Console und Ihre Server-Logs und richten Sie fehlende Weiterleitungen zeitnah ein.
Erste 3 Monate: Wöchentliches Monitoring. Vergleichen Sie Traffic und Rankings mit den Werten vor dem Relaunch. Wenn nach 4-6 Wochen noch deutliche Ranking-Verluste bestehen, müssen Sie aktiv werden – prüfen Sie Weiterleitungen, Content-Qualität und technische Probleme.
Benutzer-Feedback einholen: Fragen Sie Ihre Kunden und Mitarbeiter nach Feedback zur neuen Website. Finden sie alles? Funktioniert die Navigation intuitiv? Reale Nutzererfahrungen sind wertvoller als jeder Analytics-Report.
Die 5 teuersten Relaunch-Fehler
Keine 301-Weiterleitungen: Der Klassiker und mit Abstand der teuerste Fehler. Ohne Weiterleitungen verlieren Sie von heute auf morgen alle Rankings für Seiten mit geänderten URLs. Das kann Monate dauern, um sich davon zu erholen.
Content ohne Grund löschen: „Die Seite brauchen wir nicht mehr” – und weg ist der Blogbeitrag, der 500 Besucher im Monat gebracht hat. Löschen Sie nie Content, der Traffic bringt. Entweder behalten oder auf eine thematisch passende Seite weiterleiten.
SEO erst nach dem Launch bedenken: Wenn die Website live ist und die Rankings einbrechen, ist es zu spät für strukturelle Änderungen. SEO muss von der ersten Planungsminute an berücksichtigt werden.
Kein URL-Mapping: „Wir leiten einfach alles auf die Startseite” – das ist keine Strategie, das ist Ranking-Selbstmord. Google wertet eine pauschale Weiterleitung auf die Startseite wie einen Soft-404-Fehler.
Keine Staging-Umgebung: Direkt auf der Live-Website entwickeln bedeutet: Besucher sehen eine halbfertige Seite, und Google indexiert Baustellen-Content. Das schadet Ihrem Ranking und Ihrem professionellen Auftritt.
Relaunch geplant? Lassen Sie uns die häufigsten Fehler gemeinsam vermeiden →
Was kostet ein professioneller Website-Relaunch?
Einfacher Relaunch (3.000-8.000 Euro): Neues Design, aktuelle Technik, bestehende Inhalte übernommen. Für kleine Unternehmenswebsites mit 10-20 Seiten und überschaubarer SEO-Komplexität.
Mittlerer Relaunch (8.000-15.000 Euro): Neues Design und Technik plus Content-Überarbeitung, SEO-Optimierung und erweiterter Funktionsumfang. Für mittelgroße Websites mit 20-50 Seiten und aktivem Blog.
Komplexer Relaunch (15.000-30.000+ Euro): Komplette Neukonzeption mit Informationsarchitektur, Content-Strategie, umfangreichem URL-Mapping, Multilingual-Setup oder Shop-Integration. Für Websites mit über 100 Seiten oder komplexer Funktionalität.
Rechnen Sie in jedem Fall 10-15% des Budgets für die SEO-Begleitung des Relaunchs ein. Das ist die Versicherung, die Ihre Rankings schützt – und gemessen am Risiko eines Traffic-Verlusts ein Bruchteil der Kosten.
Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Je nach Komplexität 2-5 Monate. Kleine Websites mit 10-15 Seiten können in 6-8 Wochen relauncht werden. Komplexere Projekte mit Content-Erstellung, Shop-Funktionen oder mehrsprachigem Aufbau brauchen 3-6 Monate. Planen Sie immer einen Puffer ein – Content-Erstellung dauert fast immer länger als geplant.
Verliere ich meine Google-Rankings beim Relaunch?
Kurzfristige Schwankungen (2-4 Wochen) sind normal und kein Grund zur Panik. Langfristige Verluste lassen sich mit sauberem URL-Mapping, korrekten 301-Weiterleitungen und einer SEO-begleiteten Umsetzung fast vollständig vermeiden. Die Rankings sollten sich nach 4-8 Wochen stabilisieren oder sogar verbessern.
Soll ich beim Relaunch auch das CMS wechseln?
Ein CMS-Wechsel (z.B. von Jimdo zu WordPress) erhöht die Komplexität erheblich, weil sich alle URLs ändern. Wenn Ihr aktuelles CMS funktioniert, bleiben Sie dabei. Wenn ein Wechsel nötig ist, planen Sie extra Zeit für URL-Mapping und Weiterleitungen ein. WordPress ist für die meisten KMU die beste Wahl.
Brauche ich eine Agentur für den Relaunch?
Für das Design und die technische Umsetzung ja – es sei denn, Sie haben Webdesign-Erfahrung. Für die SEO-Begleitung empfehle ich dringend einen Profi, auch wenn Sie den Rest selbst machen. Die Kosten für eine SEO-Begleitung (1.000-3.000 Euro) sind ein Bruchteil dessen, was ein Traffic-Verlust Sie kosten würde.
